Всі Новини
           

Реклама – двигатель прогресса, но тормоз – для дорожного движения

Реклама – двигатель прогресса, но тормоз – для дорожного движения

Существует множество разных видов рекламы: внутренняя, наружная, транспортная, телевизионная, радио и т п. Однако сегодня хочется затронуть наболевшее – наружную рекламу, представленную вдоль наших дорог.

Билл-борды или рекламные щиты, стритлайты, брэндмауэры – наиболее удачный и эффективный вид внешней рекламы. Креативщики пишут, что они воздействуют на транспортные и пешеходные потоки, охватывая при этом весь спектр целевой аудитории. Но каким именно образом воздействуют?!

Неосторожность во время вождения автомобиля – и так актуальная тема. Водители часто забывают о необходимости неукоснительного соблюдения ПДД, о запрете разговаривать по телефону, а тут еще приплюсовывается внешний раздражитель и отвлекатель внимания – реклама, которая со всех сторон пытается поглотить автодороги. Ведь каждая компания, занимающаяся разработкой рекламных щитов, старается сделать "продукт" внедрения товара как можно ярче, красочнее и запоминающимся, пробуждая чувства и вызывая эмоции, способные привлечь внимание человека и побудить его к покупке. Именно по этой причине в последнее время реклама все чаще становится причиной аварий.

При этом многие водители – сами против придорожных рекламных щитов. Согласно опросу, который был проведен в 2011 году на интернет-сайте ГАИ МВД Украины, около 70% участников движения считают, что реклама на дорогах отвлекает внимание водителей и создает заторы при передвижении, и всего 11% респондентов считают ее полезной.

В Европейском законодательстве нормы относительно размещения рекламы очень даже жесткие. Например, в Германии размещение рекламных носителей регулирует отдельный закон, согласно которому какая-либо постройка не может находиться вдоль дороги или на дороге, независимо от того, является место передвижения автомагистралью или городской дорогой. Если рекламодатель решит поставить высокий билл-борд, разрешение на его установку автоматически попадает в так называемую категорию разрешения на строительство, и такую постройку нельзя размещать ближе, нежели 100 м от автодороги. А рекламу можно размещать на расстоянии 20 м от дороги первого класса. Не существует никаких исключений.

В близлежащей Словакии существует четкий запрет размещать рекламные носители на расстоянии до 100 м от дороги (так называемая "охранная полоса"). В Чехии действует достаточно сложная система. Размещение и эксплуатацию рекламных установок на обочине дорожного участка (непосредственно возле магистрали) и в пределах охранной зоны (250 м от автобана и высокоскоростной автомагистрали и 50 м от дороги первого класса) может разрешить соответствующий административный орган. При этом нужно соблюдать установленные законом условия (видимость, отсутствие взаимозаменяемости с дорожными знаками).

В России также готовят законопроект, регулирующий размещение рекламы на дорогах и обеспечение безопасности среди участников движения. Согласно предлагаемым нормам, в каждом муниципалитете должна быть схема и правила размещения рекламы – для того, чтобы четко регулировать ее расположение. Кроме этого, данная концепция призвана способствовать предотвращению коррупции и усилению прозрачности конкурса на размещение рекламы.

В Украине – самый либеральный закон о рекламе среди стран Европы. Рекламные щиты должны размещаться с соблюдением техники безопасности и обеспечением видимости дорожных знаков. Согласно законодательству, расстояние от дороги до билл-борда должно соответствовать 10 м, а сам щит установлен на высоте не менее 5 м от поверхности дорожного покрытия. При этом "Укравтодором" уже разработан законопроект "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно запрета размещения носителей "внешней рекламы в пределах полосы отвода автомобильных дорог общего пользования". Данный законопроект подготовлен с целью адаптации законодательства Украины к законодательству ЕС и ещё больше ужесточает требования к размещению придорожных рекламоносителей…

Но как мы можем заметить, даже действующие у нас лояльные нормы закона соблюдаются далеко не всегда. Чтоб не сказать – вообще не соблюдаются.

Глянув на Ужгород, невооруженным глазом мы увидим, что наш город буквально "засорен" многочисленными рекламными плакатами, щитами при дороге, негативно влияющими на безопасность дорожного перемещения и снижающими видимость знаков, регулирующих движение. Например, когда едешь по кругу пл. Б.Хмельницкого, то глаза разбегаются от рекламных щитков, а на этом участке дороги, между прочим, развилка на несколько препятствий. Та же картина наблюдается на перекрестке улиц Швабской, Минайской и проспекта Свободы, где вообще реклама протянулась вдоль дороги на железном заборчике. Слишком много коммерческих средств массовой информации продвижения бренда для нашего города.

Мало того, что рекламные щиты отвлекают водителей и пешеходов, они еще и наглухо закрывают прекрасную архитектуру Ужгорода и природу его окрестностей. Исторический центр Ужгорода вообще похож на "блошиный рынок"…

Ради безопасности движения и большей привлекательности Ужгорода для туристов и гостей многие носители рекламы должны быть или снесены вообще, или как минимум – перенесены на предусмотренное законодательством расстояние. Возможно, это принесет некоторые потери для местного бюджета, в таком случае есть альтернатива – повысить стоимость размещения рекламы в зависимости от расположения щита.

В Черкассах, Луганске и Киеве уже начали "войну" против размещения рекламы и за безопасность движения на автодорогах. Ужгородским властям также нужно взять на заметку этот факт. Ведь де-юре – закон есть, а де-факто – не соблюдается.

Юлия Давыдова

Газета «Европа-Центр», г. Ужгород

Расскажите об этом своим друзьям
02/04/12 20:55 | Категорія:Газета "Європа-центр"
Коментарі (0)

Додати коментарій
Ваше ім'я:

Введіть контрольний код, який ви бачите на зображенні:


Якщо ви не бачите контрольний код, це означає, що у вашому браузері відключено підтримку графіки. Включіть її та перезавантажте сторінку.

Повідомлення:




Залишаючи коментарі, дотримуйтесь Правила поведінки на сайті .
Коментарі, які не відповідають пунктам виписаних в Правилах - будуть видалені!
Пошук:   
Загрузка
новини та телепрограмма на сьогодні
Загрузка...
Global Consulting Company ясновидящая экстасенс потомственный маг эксклюзивная одежда
© 2010, MEDIACENTR.INFO . Усі права захищені.
Використання матеріалів MEDIACENTR.INFO дозволяється за умови посилання
(для інтернет-видань — гіперпосилання) на MEDIACENTR.INFO.
Передрук, копіювання чи відтворення інформації,
що містить посилання на інші джерела в будь-якому вигляді заборонено.
5574 - 99 - 102

Lucien Piccard is about the a lot of uk replica watches acclimatized watchmakers in the accepted society, operating out fake watches of any amazing host to Switzerland which is alleged your arresting abode affiliated with actual best superior watch, Lucien Piccard is absolutely cloudburst bodies over Eighty seven decades anytime back the swiss rolex time associated with 1923 and actualization been acclaimed apropos abundant assortment of finest akin of superior watches.